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美妝品牌如何做微信私域
本次研究中的數(shù)據(jù)均為匿名數(shù)據(jù)，并未使用任何品牌與消費者身份信息。本次研究并未與第三方品牌或機(jī)構(gòu)有利益關(guān)系，是增長黑盒的獨立觀點。 增長黑盒又帶著硬核的數(shù)據(jù)回來了！ 三年來，我們一直致力于破解商業(yè)增長的“黑盒”，尋找可復(fù)用的規(guī)律。這一次，我們將研究目標(biāo)鎖定在了如火如荼的“微信私域流量”，看看這個被炒上風(fēng)口的概念發(fā)展得究竟怎么樣了。 當(dāng)然，想要短時間內(nèi)把全國各行業(yè)的私域挖個底朝天，也不太現(xiàn)實。因此，我…...- 0
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如何搭建線上商城和線下門店的聯(lián)合運營？
受疫情影響，市場大部分實體商業(yè)受到?jīng)_擊，然而線上商城卻逆勢上揚，直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購、快遞到家等消費場景逐漸被人們所接受和喜愛，實體店轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上必不可少。 因此品牌需要將線上商城盡快開店運營并進(jìn)行線下流量和線上流量的互通以及流量變現(xiàn)，而根源即在于線上商城的有效運營，已達(dá)到線上和線下聯(lián)動完成流量閉環(huán)和銷售目的。 一、線上運營 線上運營就是線上商城的使用和運營，以達(dá)到對線下流量的收集和利用，從而通過線上手…...- 0
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數(shù)據(jù)分析方法：RFM模型
上一篇講了【用戶畫像高大上，但90%的人都做失敗了】以后，很多同學(xué)表示想看RFM，今天它來了。 一、RFM基本原理 RFM是三個單詞的縮寫： 最近一次消費時間（Recency），取數(shù)的時候一般取最近一次消費記錄到當(dāng)前時間的間隔，比如7天、30天、90天未到店消費；直觀上，一個用戶太久不到店消費，肯定是有問題，得做點什么事情，很多公司的用戶喚醒機(jī)制都是基于這個制定的。 一定時間內(nèi)消費頻率（Frequ…...- 0
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2020年中國新媒體營銷策略研究報告
核心摘要： 環(huán)境掃描：2020年新冠疫情的出現(xiàn)，使得消費者的注意力和時間更多地向線上傾斜，廣告主也以此為風(fēng)向標(biāo)，將營銷預(yù)算與投入更多地分配給線上渠道。而在內(nèi)容形式、營銷玩法上更具多樣性與優(yōu)勢的新媒體營銷，則進(jìn)一步突顯出能夠借此吸引更多用戶與其注意力的價值。新媒體營銷市場中的營銷服務(wù)商、新媒體平臺、MCN機(jī)構(gòu)和KOL等角色方在近年中的發(fā)展態(tài)勢可觀，共同為新媒體營銷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造出良好環(huán)境。 1）新媒…...- 0
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大公司財報：24家互聯(lián)網(wǎng)公司Q2營收盤點
最近幾周，BAT在內(nèi)的十幾家互聯(lián)網(wǎng)公司Q2財報陸續(xù)發(fā)布，二季度各大互聯(lián)網(wǎng)公司營收情況如何？ 1. 騰訊 騰訊發(fā)布2020年第二季度財報，美國收入在全球收入的比重不到2% 騰訊發(fā)布2020年第二季度財報。數(shù)據(jù)顯示，騰訊第二季度營收1149億元，市場預(yù)估1124.39億元，去年同期888.21億元。第二季度凈利潤331.1億元，市場預(yù)估272.9億元。同…...- 0
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為什么短視頻平臺 = 短視頻+直播+電商
從用戶數(shù)量維度來看：截止2020年2月，抖音、快手分別憑借4.9億臺、3.6億臺月活穩(wěn)坐短視頻行業(yè)的第一梯隊；西瓜視頻、抖音火山版、好看視頻進(jìn)入第二梯隊。 抖音和快手無疑是短視頻行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，而這兩大巨頭在發(fā)展歷程中逐漸形成了“短視頻+直播+電商”的戰(zhàn)略布局。這三大模塊在短視頻平臺中各自扮演著什么角色？ 一、三大模塊各自的價值 以快手、抖音兩個頭部平臺為例，短視頻行業(yè)形成“短視頻+直播+電商”…...- 0
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商業(yè)雜談：從流量的視角去看直播的邏輯
要理解互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)、風(fēng)口、熱點現(xiàn)象，就必須要深入的理解”流量“這個概念。“流量”這個概念這個太宏大了，我會寫一系列的文章介紹互聯(lián)網(wǎng)“流量”，當(dāng)然了，這個是一個長期的事情，只要互聯(lián)網(wǎng)在進(jìn)化，“流量”就會一直在變化。就像我看過的一本書 《流量是藍(lán)海》，這本書是必要商城創(chuàng)始人畢勝對流量的思考。 畢勝是百度搜索的高管，精通搜索流量，他在回顧自己經(jīng)歷的時候提到： “我當(dāng)時覺得我對互聯(lián)網(wǎng)流量的理解太透徹了，加…...- 0
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洽洽食品：3000字拆解可復(fù)制的私域流量玩法
你一定聽說過恰恰食品，沒錯，我們從小喜歡吃的恰恰瓜子，就是他們家的，他們家可不只是有恰恰瓜子。 洽洽食品成立于2001年8月9日。是一家以傳統(tǒng)炒貨、堅果為主營，集自主研發(fā)、規(guī)模生產(chǎn)、市場營銷為一體的現(xiàn)代休閑食品企業(yè)，經(jīng)過近十年的潛心經(jīng)營，產(chǎn)品線日趨豐富，生產(chǎn)運營管理體系逐步完善，產(chǎn)品知名度和美譽度不斷提升，經(jīng)濟(jì)效益和社會效益逐年增長。 洽洽食品2月26日發(fā)布的業(yè)績快報顯示，2020年實現(xiàn)營收52.…...- 0
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有贊發(fā)布“微信視頻號直播助手”商家可快速新建直播計劃
3月10日 消息:繼今年年初有贊就內(nèi)測打通微信視頻號，幫助商家、視頻號創(chuàng)作者實現(xiàn)從內(nèi)容到電商的變現(xiàn)之后。日前，有贊推出微信視頻號“直播助手”和“直播優(yōu)惠券”兩大功能，幫助商家快捷創(chuàng)建視頻號直播活動，制定個性化的直播方案和優(yōu)惠券方案，從而刺激用戶下單，提高營銷轉(zhuǎn)化。 據(jù)介紹，基于以上功能，商家可以實時查看直播數(shù)據(jù)，并且通過數(shù)據(jù)分析對直播進(jìn)行優(yōu)化升級。 具體來說，通過有贊的視頻號直播助手，商家可以快速…...- 0
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